quarta-feira, 27 de agosto de 2008

Estágio Já!

Galera, o deptº de marketing do Grupo Brazão (Laboratórios Ruth Brazão e Clínicas Consaúde) está recrutando estagiário com pleno conhecimento - mesmo - em Corel, Photoshop, que esteja cursando Publicidade e Propaganda ou Marketing, ambos a partir do 4º semestre.

É necessário ter disponibilidade de horário. A carga horária estimada é de 6h.
Os benefícios são: bolsa auxílio + Vale-transporte

Interessados devem enviar CV com foto + portifólio para bocadegalo@gmail.com

Corre galera!

sexta-feira, 22 de agosto de 2008

Aeiou?


Acaba de chegar a Sampa – somente para o DDD 11 – uma nova operadora de telefonia móvel, Aeiou é o nome dela. Por enquanto a empresa ainda está em fase de testes, eles chamam de “Aeiou beta teste”. Ela recebeu liberação da Anatel para começar a atuar agora em agosto e até 8 de setembro estará em fase de testes com seus 10mil clientes que conseguiram em menos de uma semana através do site.

A Aeiou adota uma nova estratégia de segmentação de mercado voltada para o público jovem, isso faz com que reduza as possibilidades de a empresa ter papel importante na concorrência com as operadoras já atuantes em São Paulo, diferentemente da OI, por exemplo, que entrará por aquelas bandas em outubro. A meta da Aeiou é de conseguir em menos de um ano 500mil clientes para a sua base só em São Paulo. Estudiosos do ramo dizem ser uma meta muito aquém da possibilidade de crescimento do setor na região metropolitana, que aumentou mais de 700mil usuários somente entre os meses de maio a junho deste ano.

A empresa chega a São Paulo com a promessa oferecer serviço de celular pré-pago com tarifa de pacote pós-pago. O custo do minuto – sem falar nos 7 números favoritos que possibilita o usuário a falar de Aeiou pra Aeiou a 7 centavos – será de R$ 0,14 dentro da própria rede (celular Aeiou para Aeiou), de R$ 0,28 para telefone fixo e R$ 0,63 para celulares de outras operadoras. Na média do mercado hoje, a tarifa do minuto do pré-pago é de R$ 1,29, e a do pós, de R$ 0,40. Mas não se maravilhe, pois especialistas afirmam que essa tarifação baixa é apenas aparente, pois operadoras chegam a praticar valores bem menores quando em tempos de promoções.

Diz a folha online que “Segundo o presidente da Aeiou, José Roberto Melo da Silva, foram investidos até o momento R$ 250 milhões, que contou com investidor do Oriente Médio. A Aeiou possui dois acionistas: a Elav, grupo pertencente a família de Melo da Silva, e a Hits Telecom Group, sediada no Kuait e é listada na Bolsa daquele país.”


A Aeiou disponibiliza em seu site o “falamaisômetro”. Trata-se de uma ferramenta em que se pode simular o quanto você fala com “x” reais de créditos – eles chamam de refil – e ainda fazem um comparativo com o valor médio de outras operadoras. Eles ainda apostam na divulgação do serviço de transferência de crédito. Funciona mais ou menos assim, se você comprou 100 reais de crédito você pode passar 25 reais para seu filho que também tem Aeiou ou ainda pedir o reembolso de 50 reais por exemplo. Na Aeiou tudo é feito pelo site, pelo menos por enquanto.

Assim como ter um Claro aqui. Eu entendo ainda não ser bom ter um Aeiou em São Paulo, pois a abrangência da rede é muito pequena, isto é, eles só podem atuar no DDD 11, sendo que no estado de SP temos 9 DDD’s. Por isso, se você mora em Sampa pense bem!

segunda-feira, 18 de agosto de 2008

Dúvidas do anonimato.

Em resposta a um “anônimo” que perguntou se saberíamos responder-lhe o que é marketing.


Respondo que marketing trata-se de uma coisa muito ampla e complexa. Para você poder ter uma noção, marketing é tão amplo que publicidade é somente um braço (ação) do marketing assim como propaganda. Dessa forma, mesmo assim, vou tentar lhe explicar da melhor forma impossível para fazer com que você entenda e suprir sua dúvida.


Então, de forma sucinta lhe digo que marketing é o que os gênios empresariais fazem para obter resultados extraordinários em seus negócios. A definição de marketing está no próprio nome: derivado de MARKET, que significa mercado (em inglês). Marketing quer dizer sintonia com mercado, ou seja, a habilidade de gerar clientes e satisfazê-los plenamente.


Daí quando falamos de marketing, falamos sobre composto mercadológico. Só para entendermos melhor, ele foi formulado por J. McCarthy em seu livro Basic Marketing, e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam prosseguir seus objetivos de marketing. O composto é dividido em 4 seções frequentemente chamadas dos “quatro pês”, que são: Produto, Preço, Praça e Promoção. Alguns autores já falam sobre a existência de não mais “quatro pês”, mas sim “cinco pês” tendo Perspicácia como um dos P’s, autores mais recentes já falam de “oito a doze pês” no composto de mkt – MKT: abreviação de Marketing – só para que não haja dúvidas.


Dessa forma, quando falamos de composto de mkt, falamos nas ações que podem ser feitas para que haja a efetivação do marketing. Ações como promoção ou comunicação, propaganda, publicidade, as chamadas entrevistas provocadas, promoções de vendas, merchandising, marketing direto, mala direta convencional, tele marketing, call center, torpedo, entre muitas outras.


Então, quando eu falo que Beijing 2008 é marketing, digo que o governo chinês – a China – está aplicando diversas e milhares de ações afim de melhor vender a “China branca” e não “vermelha” para o mundo. Citei isso quando falei da menina dublada na cerimônia de abertura e do show pirotécnico de computador.

Espero ter suprido a sua necessidade de dúvida senhor(a) anônimo.


Caso ainda esteja com dúvidas sobre marketing, por favor, entre em contato conosco via e-mail – que você pode encontrar ao final desta página, lá embaixo – que nos comunicaremos via MSN.


À suas ordens, estamos aqui pra isso!



quinta-feira, 14 de agosto de 2008

Fui à Chinana saber como era a Chinana...

Quem diria a China querendo ser modelo de beleza para o mundo!


Estaria ela certa em fazer isso?!


Bem se você não tem lido os últimos noticiários eu conto.


A menina chinesa - Lin Miaoke, de 9 anos - que cantou na cerimônia de abertura dos jogos olímpicos foi dublada por uma outra menina - Yang Peiyi, de 7 anos. A justificativa foi que apesar da bela voz, a criança não tinha o padrão de beleza que a China teria que mostrar para o mundo naquela noite de sexta-feira.


Abre parêntese: Ainda bem que por aqui a Elza Soares – que cantou na cerimônia de abertura do Pan no Rio no ano passado – tem se preparado faz é tempo esticando pele até de onde já nasceu enrugado. Fecha Parêntese!


Mas voltando ao assunto, na verdade a abertura dos jogos de Pequim teria sido total farsa da China para mostrar ao planeta o país de “primeiro mundo” que ela conseguiu se tornar em meio a tanta diversidade social, recorde em execuções, exploração do trabalho, entre muitas outras coisas que falam do lado de lá? Simplesmente com essas ações a China acaba por afirmar tudo que já sabemos sobre seu governo autoritário.


Além da descoberta de que a menina foi dublada, descobriu-se também que o show pirotécnico da cerimônia foi feito em computador. (E eu de boca aberta de manhã cedo achando que tinha gente soltando fogos em tudo quanto é canto da cidade...) Entre outras coisas que ainda irão descobrir no decorrer dos jogos. Não vão se assustar se descobrirem que o fogo que acendeu a pira na verdade foi efeito de computador no país que inventou a pólvora.


Trazendo para as empresas, queremos com toda certeza mostrar nosso melhor para nossos clientes. No caso, a China quis mostrar seu melhor para o mundo não pensando muito nas conseqüências nem no preço que poderia ter de pagar pelos interesses do governo Chinês. O difícil agora é agüentar o Gugu no domingo inteiro falando dessa menina. Sobre isso a menina Yang Peiyi disse ao jornal chinês China Daily não ter se arrependido de ter emprestado a voz a Lin e que ficou feliz em ter participado da cerimônia. Pronto gente! A menina ta feliz, ta com dinheiro no bolso, e no nos dias de hoje é isso que importa.


China, Beijing 2008: Isso é Publicidade. Isso é Marketing!


Fique ligado no “bem amigos da rede Globo” e aprenda um pouco mais sobre marketing com os jogos de Beijing.


Justiça seja feita! A cerimônia de abertura foi mara!

sexta-feira, 8 de agosto de 2008

TV com cheiro é realidade!

Esta semana o Boca está um tanto quanto de olho puxado. E andando pela net descobri que a Recruit Co Ltda. está exibindo comerciais de cafeterias e restaurantes nas galerias subterrâneas da Estação Tóquio, utilizando o “Sistema de Display de LCD Emissor de Essência”.

O sistema, desenvolvido pela NTT Communications Corp, emite aromas apetitosos junto com os comerciais exibidos numa tela de LCD de 42” – bem parecida com as telas da Inbox Mídia que podem ser encontradas no aeroporto e no Belém shopping, mas dessa vez com aromas diversos. A Recruit começou esta experiência em 18 de julho deste ano e pretende continuar até 1º de agosto.

Em frente à tela de LCD estão cardápios e cupons que podem ser usados nos estabelecimentos anunciados. Então, a idéia do sistema é atrair as pessoas pelos vídeos e aromas e fazê-los pegar um dos cardápios. Este experimento está sendo conduzido para verificar a eficácia do sistema em atrair consumidores.

Neste experimento, também, a Recruit utiliza o “Comercializador”, serviço da companhia para produção de comerciais gratuitos, a fim de reduzir o tempo e os custos exigidos para a criação deste conteúdo. O Comercializador permite a montagem de vídeos utilizando imagens e textos nos templates disponíveis no site da companhia.

Nikkei Business Publications/Tech-On!



quinta-feira, 7 de agosto de 2008

Mídias da Coca-cola em Pequim

No próximo dia 08/08/08 às 08h08min da noite (horário da China é claro) iniciará oficialmente os jogos olímpicos de Beijing e pra variar, vou falar mais um pouquinho deste evento aqui no blog.

A Coca-Cola, por exemplo, esta investindo muito neste evento (e muito bem por sinal) para conquistar o povo chinês e seus visitantes a consumir seu produto. Como material de divulgação, ela se utiliza de diversos tipos de mídias, entre eles TV, mídia indoor, outdoor, pontos de ônibus, outbus, impresso, novos modelos de embalagens com o tema das Olimpíadas onde mostra atletas, mascotes, estádios, desenhados em latas e garrafas, e também aparece nos metros da china com uma ação inusitada, onde os pegadores de dentro dos metros são no formato da alça de um copo, simulando que a pessoa estivesse segurando um copo de Coca-Cola enquanto viaja.

Dêem uma olhada ai na interessante sacada dos caras (Click na imagem para ver melhor).

quarta-feira, 6 de agosto de 2008

Um pó compacto e uma base corretiva para Beijing 2008.

É justamente essa maquiagem que a Anistia Internacional não deixa acontecer. Para isso, a AI vem lançando peças publicitárias a fim de lembrar que as olimpíadas estão acontecendo no país que mais executa em todo mundo.

Abaixo uma de suas primeiras peças alusivas ao assunto, lançada em meados do ano passado.

A peça faz um analogia à famosa cena ocorrida em 5 de junho de 1989 no chamado Massacre da Praça da Paz Celestial, em que um ativista chinês enfrenta sozinho tanques de guerra.

A assinatura da peça diz: “The true spirit of Olympics” (O verdadeiro espírito das Olimpíadas), uma mensagem crítica a política contra a liberdade de expressão praticada pela China.

Criação da agência dinamarquesa Inkognitocph.

Assim a Anistia Internacional não pega leve em suas peças contra o governo chinês focada em Beijing 2008. Nada de se deixar levar pela mídia chapa branca ou pelo espírito esportivo e todo mundo unido como você costuma ouvir por aí. Para a AI, nada de maquiagem sobre as desumanidades do governo chinês.

As próximas peças mostram com mais clareza, isto é, mais diretas, pois mostram cenas de tortura em cenários olímpicos.


Diz os títulos encontrados nas peças: “After the Olympic Games, the fight for human rights must go on” (Depois dos Jogos Olímpicos, a luta pelos direitos humanos vai continuar).


E assim a Anistia Internacional vai lançando peças falando verdades sobre a China. Costuma-se dizer que foi sendo dura, rígida e muito desumana que a China conseguiu se reerguer.

Ainda que o Comitê Olímpico declare que os jogos irão ajudar a desenvolver os direitos humanos na China, a AI não exulta em lembrar incansavelmente que o país sede das Olimpíadas 2008 detém o recorde mundial de execuções.

Abaixo mais uma peça lançada e cada vez mais direta. A criação é da agência DDB de Budapeste.


Não vou me assustar se na próxima peça eles colocarem a marca das olimpíadas.


M’ADICA: Ouvi dizer que candidatos às eleições deste ano estão dispostos a pagar dois tanques de combustível por mês até as eleições para proprietários que aceitarem adesivar o vidro traseiro de seus veículos automotores. Vou logo avisando que o meu carro – quer dizer o do papai – está à disposição até para envelopamento caso queiram e essa proposta esteja de pé. O papai é representante comercial e roda no carro dia e noite por tudo quanto é canto da cidade. Tem o carro da minha irmã também que está a disposição. Qualquer coisa é só me procurar!


terça-feira, 5 de agosto de 2008

Beijing 2008

No ritmo do espírito olímpico o boca ajuda você a entender melhor sobre a concepção da marca dos jogos olímpicos de 2008. A explicação vem através de quadrinhos. Abaixo:


Segundo relatório da Anistia Internacional a República Popular da China é o país que mais executa pessoas no mundo. Esse estudo aponta que em 2007 pelo menos 1.252 pessoas foram executadas em 24 países e outras 3.347 pessoas foram condenadas à morte em 51 países. Número elevado não? Então vamos ao ranking:


1) China: 470 presos executados, 1.860 condenados à morte;

2) Irã: 317 presos executados;

3) Arábia Saudita: 143 presos executados;

4) Paquistão: 135 presos executados;

5) Estados Unidos: 42 presos executados;


Sobre esse assunto os líderes gesticulam...




Essas três peças fazem parte de uma série impressa criada pela DDB Hungria para o festival Make Some Noise For Human Rights, organizado pela Anistia Internacional.

segunda-feira, 4 de agosto de 2008

Publicidade. Proibida para menores!


Quem lembra daqueles comerciais que víamos quando criança (quem é de 80 e uns meados pra cá) tipo “Me dá, me dá, me dá, me dá, me dá danoninho, danoninho dá...” ou aquele que todo mundo adorava cantar “Compra mãe, compra cremuuucho” e nem precisa ir muito longe, com esses comerciais em que as Barbies falam e os carrinhos parecem se mover de verdade, pois é, estão com os dias contados.

É que a comissão de defesa do consumidor aprovou no mês de julho, o projeto de lei 5921/01, do deputado Luiz Carlos Hauly (PSDB –PR) a proposta que proíbe qualquer tipo de publicidade e de comunicação mercadológica dirigida à criança, em qualquer horário e por meio de qualquer suporte ou mídia, seja de produtos ou serviços relacionados à infância ou relacionados ao público adolescente e adulto. Ou seja, a publicidade de qualquer produto ou serviço deve sempre ser dirigida ao público adulto.

A medida consta na forma do substitutivo apresentado pela relatora, a deputada Maria do Carmo Lara (PT-MG). O projeto, que tramita em carater conclusivo, segue para a Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania. Se aprovado vai direto para o senado. Se rejeitado vai para votação no plenário da câmara.

Conforme a aprovação do texto, a publicidade e a comunicação mercadológica dirigida à criança é aquela que se vale, dentre outros, de algum dos seguintes atributos: linguagem infantil, efeitos especiais e excesso de cores; trilhas sonoras de músicas infantis ou cantadas por vozes de criança; representação de criança; pessoas ou celebridades com apelo ao público infantil; personagens ou apresentadores infantis; desenho animado ou de animação; bonecos ou similares; promoção com distribuição de prêmios ou de brindes colecionáveis ou com apelos ao público infantil; e promoção com competições ou jogos com apelo ao público infantil. (Aff...)

Conforme o projeto, a comunicação mercadológica abrange, dentre outros, a própria publicidade, anúncios impressos, comerciais televisivos, "spots" de rádio, "banners" e "sites" na internet, embalagens, promoções, "merchandising" e disposição dos produtos nos pontos de vendas.O texto aprovado também proíbe qualquer tipo de publicidade ou de comunicação mercadológica na televisão, na internet ou no rádio 15 minutos antes, 15 minutos depois e durante a programação infantil ou a programação cuja audiência seja na sua maioria constituída pela criança.Também fica proibida a participação da criança em qualquer tipo de publicidade ou de comunicação mercadológica (exceto campanhas de utilidade pública referentes a informações sobre boa alimentação, segurança, educação, saúde, entre outros itens relativos ao melhor desenvolvimento da criança no meio social.

Além da publicidade infantil, o substitutivo também estabelece princípios gerais a serem seguidos por qualquer publicidade ou comunicação mercadológica dirigida ao adolescente, entre outros:
- respeitar à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades constituídas e ao núcleo familiar;
- garantir atenção e cuidado especial às características psicológicas do adolescente;- respeitar a ingenuidade, a credulidade, a inexperiência e o sentimento de lealdade dos adolescentes;
- não permitir que a influência do anúncio leve o adolescente a constranger seus responsáveis ou a conduzi-los a uma posição socialmente inferior ou condenável;- não favorecer ou estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou de nacionalidade;
- não induzir, mesmo implicitamente, sentimento de inferioridade no adolescente, caso este não consuma o produto ou serviço;
- não induzir, favorecer, enaltecer ou estimular de qualquer forma atividades criminosas, ilegais ou que ofendam aos usos e costumes da sociedade.
- não explorar a crença, o medo e a superstição;
- não induzir, de forma alguma, a qualquer espécie de violência;
- não induzir a qualquer forma de degradação do meio ambiente;
- primar por uma apresentação verdadeira do produto ou serviço oferecido, esclarecendo sobre suas características e funcionamento, considerando especialmente as características peculiares do público-alvo a que se destina;

O substitutivo também proíbe, entre outros itens, a veiculação de "merchandising" durante programa de entretenimento dirigido ao adolescente e o uso das palavras "somente" e "apenas" junto aos preços dos produtos e serviços. As infrações dessas normas ficam sujeitas a multas, cujo valor dependerá da gravidade e da condição econômica do infrator, além da imposição de contrapropaganda. A multa será em montante não inferior a 1 mil e não superior a 3 milhões de Ufirs.

Ou seja, bye bye publicidade infanto–juvenil. As agências que tem as contas para esse tipo de público que se preparem para toda uma reformulação. Ah! e que ainda não estudou Ética e legislação publicitária, preparem–se também para adquirir mais um texto (sobre esse assunto) na “Xérox”.

Diante de tudo isso, sabemos sim que as nossas crianças e adolescentes devem ter os seus direitos e deveres respeitados não sendo tão “bombardeadas” - como dizem - pela mídia, para ter um desenvolvimento sadio. O interessante é que essas crianças, quer sejam ou não serão futuros consumidores, podem até ser “bombardeadas”, mas pelo menos estão dentro das suas casas assistindo a sua tevê, ouvindo o seu rádio, ou mesmo indo a uma loja ou supermercado acompanhadas de seus pais. Ao contrário das milhares de crianças e jovens que estão abandonadas nas ruas, sem um lar, sem educação, sem perspectiva de vida, bombardeando-se entre si, dentro do mundo de violência em que vivem. Já que os direitos são iguais para todos, os deputados deveriam também respeitar a dignidade de pessoa humana dessas crianças e jovens que estão pelas ruas, na criminalidade.

Ufa! O texto foi grande, o desabafo também, mas é que depois de um breve descanso, estamos de volta... cacarejando mais do que nunca.