Por bem mais que 30 dias!

Galera, hoje completamos um mês de Boca de Galo. Nós só temos a agradecer a todo carinho, sugestões e demonstrações de afeto que nos foram mostradas ao longo desses trinta dias. Nós do Boca ficamos felizes em saber que nosso blog acabou se tornando ponto de encontro de profissionais, estudantes e afins da área que assim como nós em busca de conhecimento aparecem por aqui para trocar informações.

Ao longo desses trinta dias tivemos muitas conquistas e estamos cada vez mais em busca de melhorias e informações para jamais perder a credibilidade que nos é acreditada.

É muito bom contar com vocês. E como dizem: "Estamos trabalhando para melhor servi-lo."

Cacarejaremos por bem mais que trinta dias!

Deu no pó!

Dizem as más línguas que correu no ultimo fim de semana um ti-ti-ti sobre a compra da UNAMA – Universidade da Amazônia pela Anhanguera o braço pertencente ao grupo Santander na área educacional no Brasil.
Vale ressaltar que desde que o Shopping Unama Br – ops, quer dizer - o campus UNAMA BR foi inaugurado, que rolam pelas bocas de Matilde que a instituição não vai muito bem das pernas, com isso é importante salientar que chegam aos nossos ouvidos que outras instituições também não vão muito bem das pernas como o IESAM, a FAP, o CESUPA e a FEAPA. Coitada, que só este ano pelos corredores foi vendida quinhentas vezes para uma universidade de fora, e mais trezentas para a FAP e a ultima que iria ser vendida para a uma instituição daqui para abrigar o curso de direito e outros. Balela!
O que ocorre sim, é que as instituições de ensino particulares hoje no Brasil estão passando por momentos delicados quanto ao quadro financeiro em que se encontram. Culpa delas? Talvez. Mas eu culparia todo um sistema educacional implantado pelo governo, que ao invés de cuidar e incentivar a educação parece querer que os milhões de brasileirinhos sejam como o cara que senta na cadeira do presidente da República Federativa do Brasil. Seria como um efeito dominó. Preços altos, impostos altos, menos dinheiro no bolso do brasileiro, mais caras as mensalidades e menos se dá para pagar, alto índice de inadimplência e assim as instituições de ensino quebram.
Já parou pra pensar quanto você pagará só por sua graduação? Tiramos por nós. Mensalidade à R$643,60 vezes 12 meses é igual a R$7.723,20 por ano. Multiplicando por 4 anos dará R$ 30.892,80. Isso sem colocar os reajustes anuais, e sem falar em instituições que já aplicam reajustes semestrais. Pense no que daria para fazer com todo esse dinheiro? Sem falar em conduções, livros, apostilas. Sem falar também dos 15 anos que você passou estudando em escola, o curso de línguas, e mais os anos de especializações, mestrados, MBA’s, pois quem hoje no Brasil é alguém só com a graduação?
Quanto à UNAMA se for verdade, é uma pena uma instituição de tradição ser vendida dessa forma. Lembro que minha mãe estudou na UNAMA, minhas irmãs estudaram por lá e eu quase que me matriculo por lá se não fosse eu ter passado na Faculdade de Estudos Avançados.
Ah! As universidades públicas? Bom, como diz a “Pepe”: “Prefiro não comentar!”

M’ADICA de Férias: Corra já ao Moviecom mais próximo e vá assistir ao filme KING FU PANDA. É muito bom. Sugiro a sala 1 do Moviecom Belém Shopping que é super demais, a tela é impressionante, a sala é enorme e o áudio é maravilhoso. Parece que você está dentro do filme. Mas faça como eu, leve sua costela!

Pra refletir Publicitariamente.

Passeando em um site, achei esse texto e resolvi postar para começarmos essa segunda-feira de julho com uma moral publicitária mais aguçada, Ops! ainda mais aguçada.

A GALINHA E A PATA

Era uma vez (uma boa fábula deve começar assim)... uma Galinha e uma Pata, muito empreendedoras. Numa bela manhã, Dona Pata, inspirada, desafia Dona Galinha:

Dona Pata:

- Bom dia, Dona Galinha!

Dona Galinha:

- Bom dia, Dona Pata!

Dona Pata:

- Soube que há uma feira na Granja, e resolvi fazer uma grana extra com os meus ovos...

Dona Galinha:

- Boa idéia, Dona Pata! Acho que vou fazer o mesmo.

Dona Pata:

- Ora, Dona Galinha... A senhora não acha mesmo que vai vender seus ovos, não é? Não enquanto houver ovos de pata à venda...

Afinal, os meus ovos são:

- enormes (até três vezes maiores que os das galinhas),

- contém mais calorias (129 Cal por ovo x 78 Cal dos ovos da galinha),

- ricos em claras gelatinosas (bons para confecção de bolos e sobremesas),

- mais nutritivos e saborosos,

- e elegantes...

Dona Galinha:

- Elegantes ?!?...

Dona Pata:

- Isso mesmo! Eu me certifico sempre de colocar meus ovos elegantemente em silêncio. Sem chamar a atenção de ninguém.

Dona Galinha, indignada com a "postura" da Dona Pata, retirou-se prometendo a si mesma que enquanto houvesse galinhas no mundo, sempre que se pedissem ovos no mercado, as pessoas estariam se referindo aos ovos de galinha.

E desde então, é como diz o velho ditado: "branco é, galinha o põe. (ovo)"

Peça ovos no mercado e você vai levar ovos de Galinha. Assim como Xérox, Durex, Jonhtex: são nomes que remetem à categoria...

E o que é que a Dona Galinha fez para conseguir chegar nesse ponto?

Apesar de produzir ovos menores, a Dona Galinha sabe se comunicar... E muito bem.

Dona Galinha canta, cacareja, faz tanta zoada, tanta presepada, que todo mundo fica logo sabendo que ela pôs mais um ovo...

Isso mesmo... Toda vez que coloca um ovo Dona Galinha canta bem alto, faz o maior estardalhaço. E as pessoas sabem quando os ovos da galinha estão disponíveis. Elas sabem quando e onde encontrá-los. É só seguir o barulho.

Moral da História

Nada funcionará se o produto não for anunciado.

Dona Pata põe um ovo enorme, mas fica calada e ninguém sabe de nada, porque ela não faz propaganda.

Dona Galinha põe um ovo até três vezes menor do que o da Dona Pata, mas sabe se comunicar muito bem. Cacareja, faz tanto barulho, chama a atenção e todo mundo fica logo sabendo, porque ela faz Propaganda.

Ou...

A Propaganda é a alma do negócio.

PS. qualquer semelhança de nós galinhos com a galinha da fábula, é pura alma publicitária também!

; ) Um bom início de semana para todos!

É hora de tilintar!

As agências participantes da concorrência do Banco da Amazônia foram convocadas para uma reunião hoje pela manhã na sede do banco. A pauta era o fim da concorrência. O Basa anunciou as duas agências que ficarão encarregadas de sua comunicação. A OMG levou a melhor junto com a DC3/Unicom que ficou em primeiríssimo lugar na disputa pela conta. As duas agências já têm bons resultados e nós do Boca estimamos que com a conquista dessa nova conta continuem tendo muito mais bons resultados.

Vale ressaltar que com a conquista da conta do Basa novas contratações para essas agências podem surgir. Colocamos o espaço do nosso Boca à disposição dessas e de quaisquer outras agências para a divulgação de vagas. É hora de tilintar!

AnimaMundi 2008

Tava vendo o Fantástico de domingo agora (06/07/08) e vi uma coisa muito bacana. A cada intervalo eles colocaram vídeos do AnimaMundi. E pô, acho muito legal estes filmes de animação, e claro, fui conferir no site né! Muito bacana por sinal.

Foi ai que resolvi falar sobre isso aqui no blog.

O AnimaMundi é um festival de animação que ocorre anualmente no mês de julho nas cidades do Rio de Janeiro (este ano de 11 a 20) e São Paulo (também este ano de 23 a 27). Sendo que está é sua 16º edição - Quem tiver dindin, passa lá.

É o maior da América Latina. Durante o festival são exibidos curtas, médias e longas-metragens, seriados e comerciais. As linguagens narrativas e técnicas são as mais variadas e o festival não exige nenhum critério específico.

Por outro lado, o festival promove um concurso internacional de animações para a Internet com critérios específicos, o Anima Mundi Web, que é uma mostra competitiva paralela à que ocorre no Rio de Janeiro e em São Paulo.

O festival online recebe trabalhos realizados com o programa Flash, que são exibidos no site do Anima Mundi onde os internautas podem participar da votação pela escolha da melhor animação.

Pois é, era isto que tinha pra falar. Apenas uma sugestão para se divertir nestas férias, assistindo a filmes tão bacanas como os do AnimaMundi.

Mais informações, acessa ai: http://www.animamundi.com.br/

Té a próxima!!!

DC3 trabalha database marketing

Ferramenta bastante usada entre as empresas de todo o mundo, o database é muito mais que uma simples ficha cadastral de clientes. É através dele que eu vou conhecer meu cliente potencial, de que forma eu posso melhorar para lhe agradar (satisfazer), além de saber de seus costumes e suas necessidades.

Em marketing aprendemos que o database é ferramenta indispensável para o relacionamento da empresa para com seus clientes potenciais. Mas para seu real funcionamento, é necessário que primeiramente dois fatores sejam comumente reafirmados pelos “padrinhos intelectuais”. Um é o “foco no cliente” e o outro é o “monitoramento das informações”.

Péra lá Helder! Mas o que seria esse tal de “padrinho intelectual”?
O “padrinho” é uma das peças-chaves que faz parte do processo de implementação do database em uma empresa. Dentre suas funções, é ele quem vai motivar os colaboradores fazendo-os entender sobre a real necessidade da seriedade na alimentação do database para a satisfação do cliente com os serviços da empresa. E se o cliente está satisfeito, ele rende a ela e conseqüentemente oferece melhores resultados e condições para seus colaboradores.

Foi pensando nessas e outras ferramentas que o marketing nos proporciona que, a DC3 lançou no portal ORM uma ação promocional para Supersport. A promoção promete contemplar uma pessoa com mil reais em produtos Reebok na loja. Mas para tal é necessário o preenchimento de uma ficha cadastral, nela você precisa fornecer informações como nome, data de nascimento, endereço, telefone para contato e e-mail. Pronto! A customização e manutenção desse relacionamento serão feitas em breve. Pois pense: se a pessoa se inscreveu, foi porque ela se interessou nos produtos que iria ganhar. Futuramente ela poderá se interessar na efetivação da compra desses produtos.

Os interessados podem acessar o portal ORM e se inscrever para concorrer a esse prêmio e, por conseguinte começar a participar do database marketing da Supersport para futuros relacionamentos. É grátis!

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M'A DICA: Vamos ficar de olhos bem abertos e atentos, pois a qualquer momento a Claro entrará com muitas ações e nós do boca vamos colocar tudindinho aqui pra você se antenar. E por falar em Claro, você já foi visitar a homepage da operadora?! Há uma oportunidade promocional esperando por você. Não sei, mas dizem ser parecida com a promoção de 31 anos da OI quando ela entrou aqui por essas bandas. Não custa nada se cadastrar... Então não perca tempo e participe da promoção de inauguração da Claro.

Merchandising Coca-Cola

Respeito, credibilidade e integridade, excelência e melhoria continua são algumas das determinações que fazem crescer o valor dos negócios do Grupo Simões, responsável pela COMPAR - companhia paraense de refrigerantes que faz a produção, engarrafamento e distribuição dos produtos da Coca – Cola Company no Pará e em outros estados da Região Norte.

Com o compromisso de apresentar a sociedade o seu desempenho no mercado, produção, estratégias de marketing e merchandising, o Grupo dispões de projetos que levam diversos segmentos da sociedade para dentro da empresa. E pra quem assim como eu foi a “Coca-Cola” naquele passeio do colégio quando criança, onde pudemos conhecer a fábrica, ver de perto a produção e tomar muuito refrigerante, ou mesmo para quem não teve essa oportunidade, agora pode conhecer tudo isso e muito mais. É que agora a empresa está abrindo espaço para universitários, que podem conhecer desde o histórico até algumas perspectivas do Grupo para daqui a 30 anos (é eles já tem tudo planejado).

Através do gerente geral e dos responsáveis pelo planejamento e organização, distribuição, marketing e merchandising - que deixam seus afazeres para atender a esse público externo - pode – se saber de tudo sobre a empresa e a Coca -Cola company Ops! quase tudo, porque o famoso “elemento X” que é a fórmula que compõe o refrigerante mais vendido do mundo é trancado as 7 chaves, pois é, nem mesmo as pessoas que trabalham na fabricação dos refrigerantes sabem. É que a fórmula já vem pronta para Belém e outras capitais, só para ser adicionada à mistura que resulta na Coca –Cola.

Eu mais uma vez tive a oportunidade de fazer essa visita técnica que agora está muito mais voltada para nossa área e lá pude conhecer muita coisa bacana e que dão o segredo do sucesso para a vendagem dos produtos. Sabe aqueles famosos 4 p’s do marketing, a coca – cola tem os próprios 4 p’s, ou melhor, o EPEC - Embalagem, Preço, Espaço e Comunicação. Cada conceito com um foco específico passando por processos específicos de execução, monitoramento e treinamento, definem o padrão dos produtos no PDV e a fotografia do sucesso das vendagens.
São apresentados também os 7 passos do merchandising, que vão da ordem de exposição das marcas, passando por arrumação, preço, materiais de comunicação, até estoques, equipamentos e limpeza.

E por falar em merchandising, dentro da empresa tem uma escola de merchandising, que faz parte de outro projeto do Grupo Simões que é educar revendedores dos produtos da companhia como donos de mini – mercados, lanchonetes, bares entre outros. Esses revendedores também são levados para a empresa e lá passam a conhecer técnicas de localização e disposição de produtos e materiais e a arrumação correta dos produtos em seu PDV. A escola de merchandising apresenta protótipo de mini – mercado, mercearia, lanchonete, bar e padaria sendo todos compostos por produtos reais, simulando um espaço real, onde esses revendedores têm uma verdadeira aula sobre como expor e vender os produtos da companhia, aumentando com isso as vendas e seus lucros.

E então ficou interessado em conhecer tudo isso que eu descrevi aqui, então faz assim, no próximo semestre peça para o seu professor marcar uma visita para sua turma, é só entrar em contato com a Andréia que é a responsável pelo marketing da empresa. Ela e mais um grupo de profissionais se encarregam de ir buscar a sua turma e além de lhe proporcionarem um leque de conhecimentos já citados, você ainda participa de um “Cokebreak”, onde mais que degustar você pode tomar refrigerantes e sucos à vontade e ainda ganha diversos brindes exclusivos da marca Coca-Cola.

Deve ser por tudo isso que eles vendem produtos de uma das mais famosas marcas do mundo. E você já sabe, tudo o que contribui para o processo de aprendizagem e para o conhecimento de universitários, nós do boca apoiamos e divulgamos, pois mais que um projeto da empresa, isso é compromisso com a sociedade, afinal é muito bom conhecermos os produtos que consumimos.

Verão TIM 2008

Com o objetivo de proporcionar aos seus clientes uma melhor qualidade de vida através de seus serviços e tecnologia utilizando-se de uma abordagem interativa sempre ligada aos serviços da TIM, o Verão TIM busca uma maior proximidade ao público em geral demonstrando que a TIM está onde seu cliente está.

As ações do Verão TIM 2008 acontecerão aos finais de semana em Salinas e Mosqueiro no Pará e em São Luis do Maranhão, a TIM estará com promocional de venda de recarga, chip e divulgação dos seus serviços.

Uma atenção especial será dada a Salinas onde a TIM estará dia e Noite com trinta e seis promotores uniformizados vendendo chip e recarga, incentivando os clientes a utilizar os serviços de VAS, divulgando o LD 41 e enfatizando o slogan “Viver Sem Fronteiras”. Os brindes (bonés, kit verão, bandana) estarão agregados a compra de recarga ou de serviço. O Verão TIM começar este fim de semana e vai estar na praia do Atalaia com a carreta palco e promete animar o fim de tarde aos sábados e domingos a partir das dezessete horas com muito Rock, Surf Music e samba.

E por falar em Verão TIM 2008, vale lembrar que a qualquer momento a Claro ativa seu sinal por aqui por essas bandas. Depois de vermos diversos agentes da operadora com pranchetas nas mãos realizando inúmeras pesquisas, é hora de vermos nas ruas as equipes de força de vendas. Lojas de agentes autorizados com a identidade da Claro já podem ser vistas na Humaitá com a Duque, e na Barão do Triunfo com a Pedro Miranda, além de outros pontos. A sensação de expectativa que a Claro quer causar (e ta causando) é tanta que todas as suas lojas de agentes autorizados tapam com fitas adesivas a marca da empresa.

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E o M'A DICA de hoje... Que mané M'A DICA o que?!

Eu vou é curtir o Sal!

Taí, M'A DICA de fim de semana: Curtir o Sal!

Bora?! A gente se encontra no Sal!

É CLARO que eu não vou perder as ações do Verão TIM!

Anúncio iluminado da Audi ganha vida em série impressa

A partir de julho, a Audi mostrará também sua tecnologia nas páginas de revistas. As inovações não são tão somente características do automóvel da marca, que veiculará uma série de quatro páginas de anúncios com um sistema de luz de seta literalmente inserido em uma foto do Audi R8, último lançamento da marca no Brasil.

Criada pela AlmapBBDO, a peça começa a piscar quando o leitor abre a página, em alusão ao sinal que os motoristas dão para ultrapassar um outro veículo à sua frente. O encarte, composto por quatro páginas seqüenciais, será veiculado na edição do mês de julho das revistas VIP e Audi Magazine. A primeira página traz uma imagem do superesportivo Audi R8, correndo para o lado direito, com a frase: “Conheça o item de série mais utilizado da Audi”. Nas duas páginas seguintes é exibida a imagem do carro de frente, quase saindo da página, com a luz de seta piscando e a revelação: “A ultrapassagem”.

Na quarta e última página da peça, um texto sobre o Audi R8 vincula a construção do superesportivo à história da marca, que já possui 100 anos de investimentos em tecnologia. “O ineditismo utilizado nas campanhas da marca está ligada à própria Audi, que fabrica carros com alta tecnologia”, justifica o gerente de marketing da Audi, Felipe Gomes, em comunicado ao PortaldaPropaganda.com.

A campanha da Audi teve investimento de R$ 1,3 milhões e envolveu três peças diferentes. A primeira delas, em página dupla, trazia uma foto do Audi R8 com sua frente imponente e o design moderno. Ao lado, uma breve história da marca Audi, que terminava com a frase: “Audi R8. Um carro pensado por mais de 100 anos de história”. Esse anúncio foi veiculado nas revistas Veja, Exame e em títulos automobilísticos.

A segunda peça, também em página dupla, comparava o design do Audi R8 a uma concha com uma pérola, destacando que, no caso do Audi R8, “a parte mais valiosa aparece”. Esse anúncio esteve nas principais revistas premium do mês de junho.

O Audi R8, superesportivo de luxo que já tem 30 encomendas e fila de espera de seis meses no Brasil, é o foco de toda a campanha da Audi. Modelo conhecido no País como o carro do personagem Tony Stark, do filme Homem de Ferro – vivido nos cinemas pelo ator Robert Downey Jr. – , o R8 possui carroceria em alumínio, design elegante, interior sofisticado, suspensão aerodinâmica e luzes diurnas com tecnologia LED.

Programa de Capacitação TV e novas Mídias

Olá galera, dêm uma olhada nesse workshops - palestras - oficinas - debates que vai acontecer em Belém.


PROGRAMA DE CAPACITAÇÃO TV E NOVAS MÍDIAS


Realizado pelo Instituto de Estudos de Televisão, o Programa de Capacitação irá levar informação sobre a expansão do setor audiovisual no Brasil para públicos fora do eixo Rio-São Paulo, visando fomentar a produção independente regional.

Em 2008, a implantação da TV Digital, a criação da TV Brasil e a entrada dos novos players no mercado de TV (Operadoras de telefonia) representam novas perspectivas de oportunidades e geração de empregos.

A programação do evento contempla debates, palestras e workshops sobre TV Digital, TV no celular, IPTV, Web 2.0, Interatividade, Mobilidade, Crossmídia e Produção Independente.

Com essa iniciativa, o IETV pretende capacitar universitários e jovens empreendedores das áreas de Comunicação Social, Marketing, Produção Audiovisual, Produção Cultural, Tecnologia, Design, Indústria Audiovisual e Gestão de Negócios a atuarem no mercado de TV e Novas Mídias. No Brasil, dos 400 mil profissionais do setor audiovisual existem apenas 30 mil vagas efetivas no mercado. (Fonte: Folha de São Paulo - Março 2008)

Todas as atividades são GRATUITAS, basta se inscrever pelo site, para cada dia de evento www.ietv.org.br

10jul
Formatação de projetos para TV
10:00 - 12:00 - Palestra: Seleção de Projetos para TV

Participação: Debora Garcia – Diretora de Projetos do Canal Futura
Cada vez mais os canais de TV abrem espaço para a produção independente. Conheça os procedimentos de seleção e as demandas de mercado.
14:00 - 17:00 - Workshop: Desenvolvimento de Projeto para TV

O público será dividido em grupos e cada grupo será coordenado por um profissional de TV. O objetivo é transformar uma idéia em um produto televisivo.

11jul
Mobilidade e Interatividade e TV Digital
10:00 - 13:00 - Palestra: Interatividade e TV Digital

Participação: Luis Olivalves - Diretor de Interatividade da Band
Saiba o que muda com a chegada da TV Digital no Brasil e conheça como será a TV do Futuro.

14:00 - 15:30 - Workshop: Produção de Conteúdo Digital – Animação

Participação: Labocine Digital
A equipe da Labocine Digital, empresa pioneira em animação no Brasil, desenvolverá com o público um filme de animação para celular de 30 segundos. A empresa também apresentará seus cases de sucesso e todo o seu processo de criação.

15:30 - 17:30 - Workshop: TV no Celular

Participação: Barbara Gurjao (SVA - Oi) As operadoras de telefonia celular estão entrando no segmento de TV oferecendo serviços de TV móvel, TV no celular e IPTV. A Oi apresentará quais são as demandas por conteúdo e explicará cada um desses serviços. O público irá conhecer os projetos Você na Tela e Orkut no Celular.

12jul
TV e a Nova Web
14:00 - 16:00 - Palestra: MTV 2.0

Participação: Mauro Bedaque (MTV Overdrive)
Cada vez mais os usuários (telespectadores) estão interagindo com a programação de TV, devido à nova geração da WEB 2.0. A MTV apresentará seus projetos de interatividade e conteúdo gerado pelo usuário. Chegou a sua hora de ser um produtor da MTV! 16:00 - 19:00 – Workshop: Conteúdo Gerado pelo Usuário

O público será divido em grupos com a missão de produzir um vídeo. Serão disponibilizadas câmeras para a captura de imagens e ilhas Final Cut (com operadores) para a edição.


Então galera, tratem-se de inscrever-se, até por é Grátis né, então não é bom perdermos essa oportunidade né!!

Um grande abraço a todos e até a próxima!!

O que será da Tia do Pão de Queijo???

Bem, fiquei sabendo que na última semana a Casa do Pão de Queijo deu uma pequena palhinha de sua nova identidade visual na ABF Franchising Expo, uma feira de Exposições em São Paulo. Para tal mudança foram criados dois projetos, um arquitetônico para as lojas e outro para a revisão da logomarca e suas aplicações. Foi desembolsado cerca de 2 milhões de “pilas” e até o final de 2008 poderemos ver tudo isso estampado em seus ponto de vendas.

Imagino que não haverão muitas alterações, pois a empresa acabou de completar 40 anos em 2007 e sua logomarca ilustra exatamente a história da empresa. Pois, pra quem não sabe, tudo começou com uma “fórmula secreta – e seu elemento x” de pão de queijo da D. Arthêmia, mãe do fundador do negócio, que fazia tanto sucesso entre os conhecidos que a família decidiu abrir uma pequena loja no Largo do Arouche, em São Paulo. Daí já viu né! Sucesso garantido. Chegou uma vez em que, em um único dia, venderam mais de 42 mil pães de queijo. Puuuuxa!!!

Depois foi adotado a idéia de franquias, sendo que o Sudeste representa o maior mercado para a empresa, com 327 lojas localizadas, principalmente em São Paulo e Rio de Janeiro. Mas o crescimento expressivo em outros Estados já pode ser notado: a região Nordeste concentra 63 estabelecimentos, o Sul 25, o Norte tem 21 unidades e o Centro-Oeste, 20 lojas. Sendo que passou a vender não só pães de queijo, mas também sanduíches, folhados salgados e doces, cafés, etc...

Só por efeito de informação, este ano, a Casa do Pão de Queijo foi a vencedora da categoria Cafeteria no Prêmio Alshop/Visa, realizado pela Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) em parceria com a Visa. Onde pela primeira vez, foi votada pelos próprios consumidores. Tão com bagagem hein! (frase batida essa, hehe)

E depois de tudo isso me veio a pergunta? O que virá por ai com esta revisão de sua marca e sua identidade? Será que vão fazer algo com a tiazinha do pão de queijo que tanto gostamos? Sei lá né, de repente uma plástica, lentes pra tirar o óclinho, alisar o pêlo. Num sei.

Vamos usar nossa imaginação e dar sugestões para a “repaginada” na tia. Comentem ai.

Fui!!!

Você sabe com quem está falando?

Em ações de marketing o mais importante – antes de tudo – é saber com quem estamos falando. A revista Marketing publicou, em sua edição de março deste ano, um estudo que detectou alguns tipos de perfis de consumidores.

Abre o parêntese: Muitos autores dão suas definições sobre o que é marketing, eu faço a minha dizendo que marketing é um conjunto de ações estrategicamente planejadas em prol de uma determinada marca, produto, serviço, idéia, etc. MARKET em inglês significa Mercado. Marketing seria então estar em sintonia com o mercado, isto é, a habilidade de gerar clientes e acima de tudo satisfazê-los. A publicidade e a propaganda são ferramentas de marketing, elas fazem parte do "P" de Promoção, e alguns autores já falam não mais em quatro, mas sim em dose "P's" de marketing. Fecha parêntese!

Veja abaixo os perfis detectados pelos estudos:

Transformador (reformer)
Eles representam somente 9% dos brasileiros, mas influem e muito na sociedade de consumo. Sua frase típica é “Não me diga o que fazer nem o que pensar”. Ele tem como necessidade a auto-expressão. Ações de relacionamento e comerciais veiculados em TV’s por assinaturas podem ser uma boa estratégia de marketing para captá-los.

Explorador (explorer)
Tudo quanto é novidade atrai esse público que gosta de experimentar novos produtos. Eles representam 10% dos brasileiros e tem como necessidade o descobrimento. Ele é jovem de espírito, inquieto e individualista, geralmente é o primeiro a experimentar novas idéias. Uma grande sacada para pegá-los são ações de mídias inovadoras, relacionadas ao universo tecnológico, à internet e ao celular.

Vencedor (succeeder)
Em busca de recompensa e prestígio, esse tipo de consumidor luta para ter seu próprio negócio. Eles representam 19% dos brasileiros e sua maioria está presente na classe B. O vencedor tem como necessidade o controle, e está em busca de sucesso nos negócios além de possuir confiança em si mesmo. Uma boa estratégia de mídia são campanhas do tipo segmentadas, assim em revistas como VIP e em programas de TV’s por assinaturas.

Ambicioso (aspirer)
Para esse tipo de pessoa, a vida só tem sentido se ela puder comprar produtos de marcas famosas. Esse é o perfil mais fácil de identificar em qualquer parte do mundo! Representam 24% dos brasileiros, sua necessidade é status, ele é ambicioso, materialista, se preocupa muito com a imagem e é bastante influenciado pela opinião da sociedade. Uma boa estratégia de mídia para captá-los são patrocínios em eventos do mundo da moda e anúncios em revistas relacionadas ao consumo como a revista do Iguatemi.

Convencional (mainstreamer)
O maior grupo de consumidores em todo o mundo, utiliza marcas tradicionais e prioriza conceito de família. Eles representam 26% dos brasileiros, tem como necessidade a segurança; trata-se de uma pessoa mais integrada à sociedade; vive para a família e precisa ter uma rotina diária. Uma boa estratégia de mídia para pescá-los são comerciais veiculados em TV’s abertas e anúncios em jornais de grande circulação.

Resignado (resigned)
O mais conservador dos públicos costuma escolher marcas antigas e mais baratas do mercado. Eles são os últimos a aderir a marcas e produtos, eles são os derradeiros na tal curva da inovação. Representam 6% dos brasileiros e tem como necessidade a sobrevivência. É assim, pois é nostálgico, respeita as instituições e se comporta dentro dos padrões sociais. Uma boa estratégia de marketing para captá-los, está inclusa no “P” de Promoção, são as liquidações, concursos, descontos, etc.

Inconformado (struggler)
Ele não gosta de gastar dinheiro e espera que a solução de seus problemas venha de fora, como um bilhete de loteria. Eles representam 6% dos brasileiros e tem a necessidade de fuga. Tem vontade de fugir quando a realidade da vida é depressiva e não sente a possibilidade de mudá-la; é visto como desorganizado, vítima ou perdedor. Uma boa estratégia para capturá-los são promoções, merchandising em programas regionais, anúncios em tablóides, etc.

Ainda foi diagnosticado também o consumidor do tipo “Miserável” (eu), mas não entrou no estudo, pois não faz parte do mercado. A matéria completa você pode ler na revista Marketing, edição de março de 2008.

Já sei! Você está esperando o M’A DICA de hoje, né?! Então lá vai!
O M’A DICA de hoje é o curso de Marketing e Propaganda do SENAC. Muito bom para dar aquela reciclada, aprender a planejar, e atualizar-se. Pois, como se costuma dizer, “a única constante no marketing são as constantes mudanças”. O curso está acontecendo esta semana e termina na quarta-feira dia 09 de julho (dessa vez eu olhei na folha certa!), mas o próximo acontecerá entre os meses de setembro e novembro. Fique ligado!

A Bela e a Fera apresentam: Novo Gol.

Com o conceito “Lindo como nunca. Gol como sempre”, estreou neste domingo (29/06) no intervalo do Fantástico, por meio de um filme “lançamento” de 1 minuto e meio a campanha do novo Gol (chamado de geração cinco), da Volkswagen. A beleza da top model mais bem paga do mundo, a Brasileira Gisele Bündchen e o carisma de um dos ícones da força bruta de Hollywood o ator Sylvester Stallone, marcam presença na campanha. Gisele e Stallone, ou, a Bela e a Fera, representam seus próprios papéis nas peças criadas pela AlmapBBDO.

O objetivo é mostrar que o carro, conhecido por sua liderança no mercado, ganhou um novo visual, mais moderno e bonito, porém, mantendo a sua essência: força e resistência. Esse foi só o filme de estréia da campanha, que será acompanhado por mais dois comerciais: “Curiosos” que também já entrou no ar esta segunda-feira, 30, no intervalo do jornal Nacional e "Ninjas", que estreiará daqui a 15 dias. Esses dois são filmes de 30 segundos.

Os três filmes foram filmados em Los Angeles,(sob a direção de cena de Andrucha Waddington, da Conspiração Filmes) o filme “Lançamento” mostra uma superprodução cinematográfica, como a fuga de um Gol, pilotado por Stallone, que vai ao encontro de Gisele, que, enquanto espera o ator, apresenta o novo carro ao público.

O filme “Curiosos” foi filmado no famoso Rodeo Drive, onde cenas de ação foram substituídas por uma situação aparentemente rotineira: Gisele estaciona o carro e, curiosos com o novo modelo, os pedestres se aproximam para admirá-lo. Stallone, que está no banco do passageiro, abre o vidro e surpreende as pessoas com um simples “bu”. O filme “Ninjas” foi feito em um beco de LA, à noite, onde Stallone defende a top model de ninjas que querem roubar o carro. Aliás, Stallone dispensou dublês para as cenas de ação desse filme.

A campanha ainda conta com mais seis anúncios de páginas duplas, triplas e seqüenciais, além de outdoors, spots e dois hotsites.

Olha só a Ficha técnica:

Anunciante: Volkswagen

Produto: Gol

Agência: AlmapBBDO

Direção de criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches e Sérgio Mugnaini (internet)

Redação: Roberto Pereira, Wilson Mateos

Redação internet: Luciana Haguiara

Direção de arte: Luiz Sanches e Marcos Medeiros

Direção de arte internet: Guiga Giacomo e Rezek

Atendimento: Fernão Cosi, Antônio Carlos Salgueiro, Filipe Bartholomeu, Camila Figueiredo e Reinaldo Parreiras

Planejamento: José Luiz Madeira, Cíntia Gonçalves, Mariane Maciel e Renata Bonilha

Mídia: Zuleide Rampazzo, Daniele Valle, Wagner Dobner, Ricardo Medeiros e Isabelle Fernandes

Produtora do filme: Conspiração

Direção de cena: Andrucha Waddington

Fotografia: Affonso Beato

RTVC: Egisto Betti

Produtora de som: Tentáculo

Montador: Vicente Kubrusly

Fotógrafo dos anúncios: Bob Wolfenson e Andreas Heiniger

Produção gráfica: José Roberto Bezerra

Programação: SavoirProdutora

3D: Edgy

Direção de tecnologia: Fabrizio Barata

Gerente de projetos:Evelina Rios e Ana Maria Machado

Aprovação pelo cliente: Flávio Padovan, Marcelo Olival e Herlander Zola

Isso é que é produção Brasillywoodiana hein!

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